Redactar un creative brief eficaz es una de las etapas cruciales en el desarrollo creativo de un proyecto. Ya sea tu nuevo sitio web, tu campaña de marketing o tu plan de marketing de contenidos, si haces bien el brief, aumentarás tus posibilidades de realizar un gran trabajo creativo.
En este artículo, aprenderás:
- ¿Qué es un creative brief?
- El propósito de un creative brief.
- La estructura de un brief
- Para usar una plantilla de creative brief
- 3 elementos clave de un gran creative brief
¿Qué es un creative brief?
El creative brief es un documento escrito breve que describe los aspectos esenciales de una oportunidad creativa que ha identificado una empresa o un estudio.
Especifica claramente el objetivo que una empresa quiere alcanzar y describe el contexto. El creative brief se convierte en el documento al que recurrirá el equipo creativo al definir y proponer sus soluciones.
¿Qué no es un creative brief?
Un creative brief no es la prescripción de una solución ni una lista de verificación de activos. Muchos briefs tienden a estar demasiado orientados a los resultados. Podrían ser algo así: "necesitamos un sitio web audaz con imágenes atractivas y una buena experiencia de navegación, para que nuestros productos se vendan más".
Incorrecto. Al hacer esto, estarías limitando el potencial de una solución inesperada que podría ayudarte a alcanzar tu objetivo real de una manera mucho más exitosa. En este ejemplo: vender más productos.
¿Para qué sirve un creative brief?
El propósito de un creative brief es inspirar a uno o más profesionales creativos a identificar y producir una solución para un objetivo comercial. Define un proyecto creativo.
Detengámonos aquí por un segundo.
Un buen creative brief es tan descriptivo como inspirador. Es el documento que da inicio al proceso creativo, por lo que debe generar cierto impulso y entusiasmar a la gente. Habla de las posibilidades que podríais alcanzar juntos y sé específico sobre las partes esenciales que deben entregarse para que el proyecto sea un éxito.
La estructura de un brief
Seamos claros: cada creative brief debe ser único para el proyecto que describe. Debe estar escrito en un estilo que marque el tono del proyecto. También debe hacer hincapié en t
El creative brief para la página de inicio de una funeraria tiene que ser diferente del brief de la campaña de lanzamiento en redes sociales del último álbum de Dua Lipa. Tiene sentido, ¿verdad?
Dicho esto, hay un plano que puedes seguir como punto de partida para asegurarte de que se cubran todos los aspectos esenciales del proyecto.
En los últimos años, esta plantilla de creative brief me ha sido útil.
1. Datos específicos del proyecto
2. Contexto
3. Propuesta
4. Objetivo
5. Criterios
6. Público objetivo
7. Entregables
8. Recursos
¿Qué se incluye en un creative brief?
Dado que ahora entendemos cómo está estructurado el brief, comprendamos qué debe incluirse en cada brief.
1. Datos específicos del proyecto
Esta sección funciona como un encabezado para el brief. Es un resumen de todos los aspectos técnicos del proyecto. Aquí no hay descripciones, solo datos.
Incluye cosas como una fecha límite, presupuesto del proyecto y nombres de cada miembro del equipo involucrado.
2. Contexto
Describe el contexto en el que se ha identificado esta oportunidad. Un poco de antecedentes de lo que ha sucedido recientemente y la motivación detrás del proyecto.
3. Propuesta
Esta sección es el núcleo de tu brief. Indica en una sola frase lo que estás tratando de lograr. Profundiza. No te quedes en la superficie con algo como: "aumentar nuestra cuenta de Instagram a 10k seguidores". Encuentra y define la motivación central en pocas palabras. Recomiendo encarecidamente utilizar un formato de pregunta siguiendo la fórmula de ideación de IDEO: "¿Cómo podríamos...?"
Ten cuidado aquí. Recuerda el viejo dicho: no hay respuestas incorrectas, solo preguntas incorrectas.
4. Objetivo
Ahora que nuestra motivación ha sido claramente establecida, puedes ser un poco más específico sobre cuáles son los objetivos de tu proyecto.
Para facilitar las cosas, normalmente completo los espacios en blanco de la siguiente oración.
Queremos _______ por _________ porque _________. Estaremos contentos cuando _________.
5. Criterios
Acordar criterios específicos es una forma de dejar la puerta abierta a cualquier solución posible, sabiendo siempre que hay algunos límites dentro de los cuales los creativos deben trabajar. Te ayuda a ajustar las expectativas y le da al equipo algo a lo que aferrarse.
6. Público objetivo
Probablemente la otra sección más relevante del brief además de la propuesta. Evita caer en clichés o simplemente copiar y pegar una descripción de tu perfil de cliente ideal. Cuanto más específica sea esta sección, más relevante será la solución para tu audiencia.
7. Entregables
Hazle saber al equipo creativo los entregables que tienes en mente creando una simple lista de verificación de activos si es posible. Esta lista de verificación no es un dogma y siempre se puede reescribir en el futuro. Sin embargo, es útil para que los creativos sepan lo que estás esperando.
8. Recursos
Es una buena práctica proporcionar referencias u otros recursos que tengas, para poner a los creativos en la mentalidad correcta para comenzar.
Tu guía de estilo de empresa será esencial para el diseño gráfico. Un artículo cuyo punto de vista te parezca interesante puede inspirar a tus redactores, e incluso un libro que creas que es relevante puede desbloquear nuevas ideas.
Consejos para redactar un Creative Brief
La mayoría de las personas en los equipos de marketing comienzan a redactar un brief saltando a un documento de texto y comienzan a soltar palabras de lo que quieren que otra persona haga. No seas esa persona.
Curiosamente, lo más importante que debes hacer al redactar un brief es escuchar.
Antes de comenzar, aquí hay algunas recomendaciones que he aprendido en el camino:
1. Captura la imagen completa. Habla con tantas personas como puedas para obtener una visión holística del contexto y el objetivo comercial que estás tratando de lograr.
2. Escribe para creativos, no para ti mismo. Ponte en el lugar del equipo creativo que va a leer y trabajar con este brief. Ya sea un equipo interno o una agencia de publicidad, asegúrate de ser empático al escribirlo. ¿Es lo suficientemente claro? ¿Apunta en la dirección correcta? ¿Proporciona información valiosa evitando clichés?
3. Mantenlo corto. Aquí está mi regla de oro: un brief nunca, bajo ninguna circunstancia, debe tener más de dos páginas A4.
Seguir estas guías ha sido realmente útil para que mi equipo creativo comprenda mejor a nuestros stakeholders y ofrezca mejores resultados. Esperemos que estos consejos también te ayuden a iniciar proyectos con una mejor alineación con tus equipos.
Adelante, haz que la plantilla sea tuya. Y recuerda, ¡se llama brief por una razón! ;)
Plantilla de Creative Brief
Hay muchos ejemplos de creative brief en Internet, a solo una búsqueda de Google de distancia. Sin embargo, la forma correcta de redactar un brief es aquella que funciona para ti y para los creativos que van a trabajar en él. Siéntete libre de usar esta plantilla de creative brief gratuita y adaptarla para que sea tuya.
