La rédaction d'un brief créatif efficace est l'une des étapes cruciales du développement créatif d'un projet. Qu'il s'agisse de votre nouveau site web, de votre campagne de marketing ou de votre plan de marketing de contenu, assurez-vous que le brief est correct, et vous augmenterez vos chances de réaliser un excellent travail créatif.
Dans cet article, vous apprendrez :
- Qu'est-ce qu'un brief créatif ?
- Le but d'un brief créatif.
- La structure d'un brief
- Utiliser un modèle de brief créatif
- 3 éléments clés d'un excellent brief créatif
Qu'est-ce qu'un brief créatif ?
Le brief créatif est un court document écrit qui décrit les aspects essentiels d'une opportunité créative qu'une entreprise ou un studio a identifiée.
Il précise clairement l'objectif qu'une entreprise souhaite atteindre et décrit le contexte. Le brief créatif devient le document auquel l'équipe créative se référera lors de la définition et de la proposition de ses solutions.
Qu'est-ce qu'un brief créatif n'est pas ?
Un brief créatif n'est pas la prescription d'une solution ou une liste de contrôle des actifs. De nombreux briefs ont tendance à être trop axés sur les résultats. Ils pourraient ressembler à ceci : "nous avons besoin d'un site web audacieux avec des visuels attrayants et une bonne expérience de navigation, afin que nos produits se vendent davantage."
Faux. En faisant cela, vous limiteriez le potentiel d'une solution inattendue qui pourrait vous aider à atteindre votre objectif réel d'une manière beaucoup plus efficace. Dans cet exemple : vendre plus de produits.
À quoi sert un brief créatif ?
Le but d'un brief créatif est d'inspirer un ou plusieurs professionnels de la création à identifier et à produire une solution pour un objectif commercial. Il définit un projet créatif.
Arrêtons-nous ici une seconde.
Un bon brief créatif est aussi descriptif qu'inspirant. C'est le document qui lance le processus créatif, il doit donc créer une dynamique et enthousiasmer les gens. Parlez des possibilités que vous pourriez réaliser ensemble, et soyez précis sur les éléments essentiels qui doivent être livrés pour que le projet soit un succès.
La structure d'un brief
Soyons clairs : chaque brief créatif doit être unique au projet qu'il décrit. Il doit être rédigé dans un style qui donne le ton du projet. Il doit également mettre l'accent sur le t
Le brief créatif pour la page d'accueil d'une entreprise de pompes funèbres doit être différent du brief de la campagne de lancement sur les médias sociaux du dernier album de Dua Lipa. C'est logique, non ?
Cela étant dit, il existe un plan que vous pouvez suivre comme point de départ pour vous assurer que tous les aspects essentiels du projet sont couverts.
Au cours des dernières années, ce modèle de brief créatif m'a été utile.
2. Contexte
3. Proposition
4. Objectif
5. Critères
6. Public cible
7. Livrables
8. Ressources
Qu'est-ce qui est inclus dans un brief créatif ?
Puisque nous comprenons maintenant comment le brief est structuré, comprenons ce qui devrait être inclus dans chaque brief.
1. Spécificités du projet
Cette section sert d'en-tête au brief. C'est un résumé de tous les aspects techniques du projet. Pas de descriptions ici, juste des données.
Incluez des éléments tels qu'une date limite, un budget de projet, et les noms de chaque membre de l'équipe impliqué.
2. Contexte
Décrivez le contexte dans lequel cette opportunité a été identifiée. Un peu d'historique de ce qui s'est passé récemment et la motivation derrière le projet.
3. Proposition
Cette section est le cœur de votre brief. Indiquez en une seule phrase ce que vous essayez d'accomplir. Allez en profondeur. Ne restez pas à la surface avec quelque chose comme : "développer notre compte Instagram à 10 000 followers". Trouvez et définissez la motivation principale en quelques mots seulement. Je recommande fortement d'utiliser un format de question suivant la formule d'idéation d'IDEO : "Comment pourrions-nous... ?".
Soyez attentif ici. Rappelez-vous le vieil adage : il n'y a pas de mauvaises réponses, seulement de mauvaises questions.
4. Objectif
Maintenant que notre motivation a été clairement énoncée, vous pouvez être un peu plus précis sur les objectifs de votre projet.
Pour faciliter les choses, je remplis généralement les blancs de la phrase suivante.
Nous voulons _______ par _________ parce que _________ . Nous serons heureux quand _________ .
5. Critères
Convenir de critères spécifiques est une façon de laisser la porte ouverte à toute solution possible, tout en sachant qu'il existe des limites dans lesquelles les créatifs doivent travailler. Cela vous aide à ajuster les attentes et donne à l'équipe quelque chose à quoi se raccrocher.
6. Public cible
Probablement l'autre section la plus pertinente du brief à côté de la proposition. Évitez de tomber dans les clichés ou de simplement copier-coller une description de votre profil client idéal. Plus cette section est spécifique, plus la solution sera pertinente pour votre public.
7. Livrables
Faites savoir à l'équipe créative les livrables que vous avez en tête en créant une simple liste de contrôle des actifs si cela est possible. Cette liste de contrôle n'est pas un dogme et peut toujours être réécrite à l'avenir. Cependant, il est utile pour les créatifs de savoir ce que vous attendez.
8. Ressources
C'est une bonne pratique de fournir des références, ou d'autres ressources que vous avez, pour mettre les créatifs dans le bon état d'esprit pour commencer.
Votre guide de style d'entreprise sera essentiel pour la conception graphique. Un article dont le point de vue vous semble intéressant peut inspirer vos rédacteurs, et même un livre que vous jugez pertinent peut débloquer de nouvelles idées.
Conseils pour rédiger un brief créatif
La plupart des personnes dans les équipes marketing commencent à rédiger un brief en sautant dans un document texte et en commençant à laisser tomber des mots de ce qu'elles veulent que quelqu'un d'autre fasse. Ne soyez pas cette personne.
Ironiquement, la chose la plus importante à faire lors de la rédaction d'un brief est d'écouter.
Avant de commencer, voici quelques recommandations que j'ai apprises en cours de route :
1. Capturez la vue d'ensemble. Parlez avec autant de personnes que possible pour obtenir une vue d'ensemble du contexte et de l'objectif commercial que vous essayez d'atteindre.
2. Écrivez pour les créatifs, pas pour vous-même. Mettez-vous à la place de l'équipe créative qui va lire et travailler avec ce brief. Que ce soit une équipe interne ou une agence de publicité, assurez-vous d'être empathique lors de sa rédaction. Est-ce assez clair ? Est-ce que cela pointe dans la bonne direction ? Est-ce que cela fournit des informations précieuses en évitant les clichés ?
3. Faites court. Voici ma règle d'or : un brief ne devrait jamais, en aucun cas, dépasser deux pages A4.
Suivre ces guides a été très utile pour mon équipe créative afin de mieux comprendre nos parties prenantes et de fournir de meilleurs résultats. J'espère que ces conseils vous aideront également à lancer des projets avec un meilleur alignement avec vos équipes.
Allez-y et personnalisez le modèle. Et rappelez-vous, il s'appelle brief pour une raison ! ;)
Modèle de brief créatif
Il existe de nombreux exemples de briefs créatifs sur Internet, à portée de main grâce à une simple recherche Google. Cependant, la bonne façon de rédiger un brief est celle qui fonctionne pour vous et les créatifs qui vont travailler dessus. N'hésitez pas à utiliser ce modèle de brief créatif gratuit et à l'adapter pour qu'il soit le vôtre.
